Кому доверить продвижение сайта?

Если необходимость грамотной оптимизации и последующего продвижения собственного сайта стала для вас очевидной, то настало время определиться с тем, кто именно и как будет заниматься этим нелегким делом. От правильности выбора в конечном итоге зависит результат продвижения - положение сайта относительно конкурентов в поисковой выдаче, его посещаемость и, как следствие, количество обратившихся за товарами (услугами) клиентов.

Кому доверить?

Продвижением веб-ресурсов обычно занимаются специализированные компании либо фрилансеры-одиночки. Иногда, впрочем, можно рассмотреть вариант трудоустройства штатного работника - это целесообразно в том случае, если у вашей организации большое количество онлайновых проектов, требующих постоянного контроля. В случае, если сайт один, такой подход скорее всего не будет оправдан, поскольку расходы на штатного работника в сумме с расходами на продвижение сайта будут слишком велики. Разумнее все же отдать SEO на аутсорсинг, в этом случае можно быть уверенным в том, что работой будут заниматься профессионалы своего дела. Выбор между фрилансером и SEO-компанией обычно сводится к оценке рисков - в первом случае они намного выше, поскольку фрилансеры хотя и работают за меньшие деньги, но предпочитают делать это неофициально. Фирма предоставляет больше гарантий и работать с ней, как правило, надежнее.

Результат продвижения будет зависеть в том числе и от того, насколько точно заказчик его себе представляет. Одним необходимо находиться в ТОП10 поисковой выдачи по высокочастотным ключевым запросам, другим важна исключительно посещаемость, третьим - качество аудитории. При общении с исполнителем необходимо как можно четче описать видение конечного результата и, при необходимости, скорректировать его.

Какие схемы продвижения существуют?

Обычно оптимизаторы работают по одной из нескольких возможных схем. Вариант первый - гарантия позиций. В этом случае оговаривается время и стоимость вывода в ТОП10 или ТОП5 нескольких высокочастотных запросов, соответствующих тематике продвигаемого сайта. Вариант второй - гарантия трафика. В нем результат привязан к числу переходов посетителей с поисковых систем по тематическим запросам. В третьем варианте оптимизатор заранее не гарантирует определенные позиции и посещаемость, но рассчитывает на процент от заказов, полученных компанией при помощи сайта. Вариант номер 4 - компания-заказчик не продвигает собственный сайт, а берет проект аналогичной тематики в аренду у оптимизатора, размещая на нем свои контактные данные. Наконец, в некоторых случаях заказчики выбирают вариант так называемого "абонентского обслуживания", в котором оптимизаторы занимаются комплексным продвижением, не гарантируя каких-то определенных результатов.

Грамотный специалист не только поможет выбрать наиболее оптимальную схему работы, но и обоснует ее целесообразность. Оптимизатор не должен скрывать, какие методы он будет применять для достижения цели, какие изменения будет вносить в наполнение и код сайта, каким образом будет наращивать ссылочную массу и когда должны появиться первые результаты проделанной работы. Естественно, поскольку оптимизация сайтов не является точной наукой, нельзя заранее прогнозировать гарантированное достижение определенных позиций, но указать примерные ориентиры SEO-специалист просто обязан. Также необходимо заранее договориться о формате и периодичности отчетности, им предоставляемой - это поможет контролировать ход выполнения работ.

Не всегда процесс продвижения проходит гладко, даже если над сайтом работают профессионалы. Позиции сайта могут измениться в худшую сторону, а посещаемость - значительно снизиться, ввиду смены алгоритмов работы поисковых систем, проблем с хостингом или проблем с базами данных поисковых машин. Беспокоиться по этому поводу не стоит, поскольку такие ситуации, как правило, длятся не слишком долго и всегда можно найти из них выход.